EBRP品牌管理体系 | 品牌战略计划-BSP

品牌战略计划

BSP:Brand Strategy Planning
品牌战略计划是一个长期的、有组织的计划，旨在为企业的品牌设定明确的目标、愿景和价值观，并通过一系列战略性和战术性的活动，来塑造品牌形象、提高品牌知名度和影响力，从而在目标市场中实现竞争优势。品牌战略计划关注品牌定位、目标受众、竞争分析、市场机会等方面，以确保品牌在市场中具有独特性和吸引力。

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市场研究

MS：Market Study
市场研究是一种系统性的、客观的收集、记录和分析与市场营销问题相关的数据的过程。其主要目的是帮助企业更好地了解市场环境，制定有效的市场营销策略。

输入:
市场数据、竞争对手信息、客户需求与行为、社会环境因素

工具与技术:
– 受众定位 (010101BSP-MS-AT): 市场细分、目标市场选择、定位策略
– 竞争分析 (010102BSP-MS-CP): SWOT分析、竞争地图、波特五力模型
– 机会分析 (010103BSP-MS-OT): PEST分析、市场趋势分析、增长矩阵
– 社会文化分析 (010104BSP-MS-SC):道、易经、传统文化、专家判断、社会行为分析、文化价值观分析、社会变革趋势

输出:
市场洞察、目标客户群、竞争优势、社会角色定位、文化适应策略

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价值主张

VP：Value Proposition
价值主张是品牌、产品或服务为目标客户提供的独特价值和优势，包括独特卖点、情感价值、功能价值、文化价值和使命价值等。它有助于品牌在竞争激烈的市场中脱颖而出，吸引并留住消费者。

输入:
市场洞察、产品或服务特点、公司核心竞争力

工具与技术:
– 独特卖点 (010201BSP-VP-UP): 产品差异化、核心竞争力、附加价值
– 情感价值 (010202BSP-VP-EB): 品牌故事、品牌形象、情感连接
– 功能价值 (010203BSP-VP-FB): 产品功能、解决问题、满足需求
– 文化价值 (010204BSP-VP-CV): 文化传承、地域特色、符合本土消费者心理
– 使命价值 (010205BSP-VP-MV): 品牌使命、品牌责任、长期目标
– 社会责任 (010205BSP-VP-SR): 社会责任战略、社会公益活动、良好企业文化、社会沟通

输出:

品牌价值主张、品牌定位、品牌文化、品牌核心信息、社会责任

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品牌传播

BC：Brand Communication

输入:

品牌价值主张、目标客户群、传播预算、品牌文化

工具与技术:

– 广告 (010301BSP-BC-AD): 创意策略、媒体策略、广告效果评估
– 公共关系 (010302BSP-BC-PR): 媒体关系、危机管理、活动策划
– 社交媒体 (010303BSP-BC-SM): 内容营销、社交平台选择、社交媒体监测
– 品牌文化内部沟通 (010304BSP-BC-IC): 员工培训、团队建设、内部沟通渠道

输出:

品牌传播计划、品牌曝光度、品牌口碑、员工凝聚力与品牌文化认同

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